从图文到视频、从 UGC 到 PGC，小红书念念探索社区的边界。

文丨高洪浩

《误点 LatePost》独家获悉，小红书还是细则成为本年好意思加墨天下杯捏权转播商，亦然除中央播送电视总台、咪咕以外，惟一的直播、转播、短视频版权的捏权方。

据了解，小红书这次拿下相关职权的价钱并未高于历届。看成参照，《期间财经》曾在 2022 年卡塔尔天下杯时辰征引业内东说念主士分析称，咪咕和抖音从央视赢得天下杯捏权转播权的价钱逾越 10 亿元。

一位小红书东说念主士露出，天下杯将是小红竹帛年最热切的社区状态之一，里面也定下了两个中枢指标：

用户增长。据咱们了解，小红书的日活跃用户数现在已逾越 1.7 亿，月活用户数则超 4 亿。这次天下杯直播将成为这个平台冲击 2 亿日活的热切开首。

丰富站内的用户结构。自建树以来，小红书的女性用户占比长久更高。2020 年开动，它通过运营户外、数码、二次元等垂类现实，以及不同的增万古候，捏续拓展用户东说念主群，但现在来看，男性用户占比仍有擢起飞间。体育现实，尤其是天下杯这么的全民级赛事是撬动男性用户增长的热切阶梯。

一位知情东说念主士告诉咱们，拿来天下杯版权，是小红书年头就定下的筹备。尽管小红书是第一家与中央播送电视总台酌量的现实平台，但关于天下杯版权，举座照旧保捏着相对感性的气派。

小红书里面曾有过扣问。一种声息以为，天下杯干涉高、周期长，短期讨教并不细则；支撑者则以为，这是一场少有的系统性战争。天下杯赛期约 40 天，测验小红书的不仅仅现实运营才能，还包括直播产物、流量分发、社区互动和贸易化邻接才能。最终，开云体育支撑方占了优势。FIFA 与中央播送电视总台的酌量久拖未决，酿成后续分销酌量出现复杂场面，小红书在临了决定拿来天下杯相关职权。

增长长久是小红书社区近几年来最热切的命题之一。为此，小红书在昔日两年里也作念了很多不同于以往的尝试。

一个变化是，小红书的社区增长开动更依赖产物、运营、研发褪色的才能而非仅运营才能，股东了长文本、语音辩驳、条记付费、问一问等新功能不竭上线。这不仅镌汰了小红书的现实坐蓐和互动门槛，也促进了社区的用户增长。

横视频则是另一个新推出的产物形态。本年 3 月底，小红书开动小流量测试横版视频专属页面，试图为长视频和直播现实提供更适应的不雅看与互动场景；4 月，小红书全量上线免费 4K 超高清视频，并支撑杜比 3D 立体声。

运营侧，小红书调遣了重点，不再以东说念主口学维度（地域、城市、性别）折柳用户，也不再仅强调 "有用" 心智。新的计谋是，从东说念主的委果生存与具体兴味启程，交融用户为什么可爱一件事、会在什么场景下使用、风景和谁扣问，又会被什么现实打动，并以此作念运营。

里面判断，当一个兴味群体委果活跃起来，它会捏续带来新现实、新扣问，也会眩惑更多通常的东说念主加入。小红书但愿在这个大社区之上，助长出一个个更细分的兴味社区和兴趣者圈层，成为平台新的增长来源，里面团队将其称为 "社区的社区"。二次元、科技、文娱等品类的爆发，还是解说了这套设施的灵验性。

2026 年天下杯将既是小红书昔日几年产物和运营才能的一次蚁集测验，亦然一次对社区边界的探索：

视频和直播现实能否在一个以图文、短视频和社区扣问见长的平台上被更好地糜费；天下杯看成典型的版权现实、长周期现实和强运营现实，能否在一个昔日更强调 UGC 现实和用户自愿共享的社区里，被糜费、扣问和再创作。

站在冲击 2 亿日活的开首，这些是小红书走向一个更大平台前必须回话的问题。

题图来源：《足球陶冶》开云体育